IPTV: дорого и мало /TelecomDaily/

По итогам 2009 года, аналитики зафиксировали рост в сегменте IPTV - абонентская база услуги увеличилась на 70%, достигнув 1 млн пользователей. Однако, по сравнению с другими сегментами платного ТВ, достижения IPTV выглядят скромно - с долей рынка в пределах 4%. Итак, по данным ComNews Research, количество пользователей IPTV за год выросло на 400 тыс., в то время как абонентов спутникового ТВ стало на два миллиона больше.

В исследовании не уточняется, каким образом абонентская база IPTV распределяется по России. В любом случае, доля Петербурга минимальна: InterZet и "ВестКолл" в течение года, по самым смелым оценкам, набрали не более нескольких тысяч абонентов, "Билайн", заявляющий о стремительном росте подключений, запустил их только в начале декабря. В Петербурге сегодня может насчитываться от 15 до 17 тыс. абонентов IPTV (13 тыс. из низ подключены к СЗТ).

На значительную долю в российском IPTV претендует Москва, где продающих услугу провайдеров гораздо больше, чем в Питере. Здесь же работает крупнейший российский оператор IPTV "Комстар" (128 тыс. абонентов в третьем квартале прошлого года), порядка 30 тыс. абонентов к концу года подключил московский "Билайн". Существенные доли в общероссийской базе абонентов IPTV могут быть и у других городов с населением более 1 млн человек: Екатеринбурга, Новосибирска, Казани, Самары, Нижнего Новгорода, Омска и др.

По прогнозам ComNews Research, в 2010 году IPTV продемонстрирует примерно ту же самую динамику - численность абонентов по России вырастет еще на 63%. Эксперты предполагают, что к концу года пользоваться услугой будут порядка 1,6 млн домохозяйств. В отчете ComNews эти предполагаемые темпы роста называются высокими. Впрочем, с такой динамикой IPTV по-прежнему не сможет претендовать на значимую долю в отечественном платном ТВ, оставаясь нишевой услугой "для тех, кто понимает".

В декабре 2009, по информации ComNews Research, доля IPTV на российском рынке платного ТВ составила 4%, у операторов спутникового ТВ - 32%, за кабельным ТВ - 64%. В прошедшем году наиболее значительно выросло число подписчиков спутникового ТВ, к которому подключилось 2,3 млн абонентов. Теперь количество абонентов достигло 10 млн - то есть за год сегмент вырос на 35% (в декабре 2008 услугами спутникового ТВ пользовалось 7,7 млн домохозяйств). Таким показателям роста спутниковое ТВ обязано оператору "Триколор", за год подключившему 1,9 млн новых пользователей.

Кабельное ТВ, к которому подключены большинство абонентов, выбравших платное ТВ, в 2009 развивалось не столь стремительно, утверждают аналитики. По данным ComNews Research, в течение года к этой услуге подключилось 1,5 млн домохозяйств - абонентская база выросла с 15,4 млн до 16,9 млн (рост в пределах 13%). Напомним, что неплохие цифры по подключениям в этом сегменте демонстрировали в регионах "Комстар" и "Акадо". В целом, за 2009 год, согласно подсчетам аналитиков, рост абонентской базы российских операторов платного телевидения составил 21%. На данный момент доступ к услуге имеют более 24,1 млн абонентов.

Кроме того, в своем исследовании эксперты ComNews Research рассчитали стоимость одного канала в пакете IPTV в разных российских городах. Оказалось, что в среднем по стране она более чем в два раза выше, чем плата за один канал у кабельного оператора (9,95 руб. против 4,35 руб.). Так, В Москве и Петербурге стоимость канала IPTV примерно в 2,5 раза выше канала КТВ - соответственно 9,17 против 3,75 и 7,97 против 3,01. Несмотря на меньшую распространенность IPTV в Петербурге (и, следовательно, меньшую конкуренцию), цена одного канала здесь ниже, чем в столице. Наибольший разрыв между тарифами на услуги платного телевидения ComNews Research фиксирует в Волгограде, где тарифы IPTV в восемь раз выше тарифов КТВ. Дешевле всего IPTV в Ростове-на-Дону (5,59 руб. за канал) и в Екатеринбурге (5,90 руб.).

Ценовой разрыв эксперты объясняют качественными характеристиками услуги IPTV, то есть наличием у нее интерактивных возможностей, присутствием дорогого оригинального контента (в частности, HD-каналов). Однако на примере Петербурга можно утверждать, что разницы в контенте между операторами IPTV и КТВ нет. Эксклюзивные и HD-каналы закупаются провайдерами у одних и тех же поставщиков, меняется только подход к формированию пакета и его цена. В случае, если разница в цене упирается в интерактивность либо "неинтерактивность" сервиса, возникает вопрос - готов ли сегодня абонент переплачивать за функции перемотки и отложенного просмотра?